LE MARKETING
DE CONTENU VIDEO

Le marketing de contenu vidéo est un terme un peu barbare qui désigne simplement la création et l’activation de vidéos pour qu’elles aient le maximum d’impact. L’approche tripartite HERO, HUB, HELP permet de toucher, d’engager et de convertir votre audience en clients grâce à du contenu de qualité à la fois divertissant et utile.

La stratégie de contenu vidéo :

les 3H

La méthode des 3H est une méthode qui a été développée par Google pour son moteur de recherche vidéo YouTube. Bien qu’elle soit applicable à d’autres types de contenus, il faut savoir qu’ellet est particulièrement efficace dans la stratégie de contenu vidéo. C’est une approche qui s’articule autour d’une stratégie de contenu basée sur la planification et la création de contenus vidéo de qualité à forte valeur pragmatique qui permettent de créer et de maintenir une communauté engagée. Il s’agit de l’approche Hero, Hub, Help.

HERO

Le contenu vidéo Hero est le “showstopper” de votre campagne promotionnelle. C’est la grosse vidéo qui vise à créer ou à renforcer la notoriété de votre marque, sans toutefois faire de promotion explicite. Elle fait souvent partie de campagne autour d’un lancement de produit ou lors des évènements (fêtes annuelles, par exemple).

La Hero vidéo est conçue pour toucher votre audience sur le plan émotionnel avec comme objectif final son engagement. Votre audience va aimer, commenter, et partager la vidéo créant ainsi un buzz autour de votre marque. La vidéo virale Dream Crazy de Nike est un exemple mémorable du storytelling émotionnel qui, sans jamais mentionner la marque elle-même, laisse le spectateur avec une impression positive et durable de la marque.

HUB

Le contenu vidéo Hub découle d’une compréhension fine de votre audience cible, de leurs attentes et de leurs besoins. Ces vidéos sont donc conçues pour des personnes qui connaissent déjà, d’une façon ou d’une autre, votre marque. L’idée est de répondent à des questions que ces personnes se posent ou de parler de sujets susceptibles de les intéresser. Le contenu vidéo Hub est donc un contenu de qualité et est utile pour l’audience. Ce dernier critère est hautement important car lorsque votre contenu vidéo Hub répond avec pertinence aux besoins présents (ou futurs) de votre audience, il vous permet de fidéliser votre audience.

Le contenu vidéo hub peut être, par exemple, les coulisses de votre entreprise  ou le lancement d’un nouveau produit. La série On Air Sample Reveal de Nike est un exemple d’une marque qui garde son audience informé de la sortie d’un nouveau produit tout en les amenant dans les coulisses de l’entreprise pour partager avec elle une partie du processus de la création du produit.

HELP

Contrairement au contenu Hub, le contenu vidéo Help (aussi appelé contenu Hygiène) est conçu pour une audience élargie qui ne connaît pas nécessairement votre marque. Mais, comme le contenu Hub, il nécessite également une connaissance de l’audience cible car il doit répondre à des questions et proposer des solutions à des problèmes posés par votre audience. Votre contenu vidéo Help vous permet ainsi de vous positionner comme un expert dans votre domaine. Attention toutefois: pour attirer du trafic organique votre contenu vidéo doit être optimisé afin qu’il soit trouvable dans les résultats des moteurs de recherche commes Google ou YouTube.

Votre contenu vidéo Help peut être, par exemple, des tutoriels, et des “comment faire” vidéo. Un bon exemple de vidéo à forte valeur pratique est les FootballX Skills de Nike.

LA STRATEGIE DE MARKETING VIDEO AVEC CREATIV SÜN FILMS

Grâce à notre méthode unique, Cinesync™, basée sur l’empowerment et le contenu vidéo, nous vous donnons les clés pour mettre en place une stratégie de marketing de contenu vidéo durable et mobilisable par vous même.

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PLANIFICATION

FINALITE

CONSEILS

EXEMPLE

STRUCTURER ET PLANIFIER SON CONTENU VIDEO

Structurer et planifier votre approche

Utiliser la méthode tripartite Hero, Hub, Help vous permet de mieux structurer votre contenu vidéo dans votre plan global de marketing. Vous pouvez alors segmenter vos contenus vidéo pour répondre à des objectifs marketing précis, de mesurer leur performance à partir d’indicateurs préétablis et d’apporter des ajustements où nécessaire.

LA FINALITE

Fidéliser son audience

L’approche des 3H vous permet également de mieux contrôler la narratif autour de votre marque sur toutes les plateformes et médias. Ainsi, votre vidéo héro véhicule l’histoire forte de votre marque et accroît sa notoriété. Votre audience forme progressivement une communauté qui est fidélisée grâce à vos contenus vidéo Hub et Help de qualité. Vous avez maintenant des fans, des ambassadeurs de votre marque qui vont en parler autour d’eux, vous aidant à agrandir votre communauté.

CONSEILS

Construire votre stratégie de contenu vidéo : quelques questions pour commencer

Vous avez envie d’intégrer une stratégie de contenu vidéo dans votre stratégie marketing globale? Selon une étude récente, d’ici 2021, 82% du contenu consommé sur le Web sera des vidéos. De quoi vous aider à vous décider! Avant de vous lancer, voici quelques questions à poser pour vous orienter dans vos choix.

Votre entreprise a-t-elle déjà eu recours à la vidéo? Dans quel but? Quels ont été les résultats?

-Quel but souhaitez-vous atteindre avec votre stratégie de contenu vidéo? Gagner en notoriété? Stimuler l’engagement? Autre…?

-A votre avis, comment la vidéo peut-elle être utilisée pour répondre des problématiques posées par votre audience?

-Quels sont les objectifs à court, moyen et long term de votre stratégie de contenu vidéo?

-Vous souhaitez optimiser votre contenu vidéo pour quels canaux de distribution?

Pour vous aider à aller plus loin dans l’élaboration de votre stratégie, téléchargez notre brief de marketing vidéo.

EXEMPLE

Une vidéo éducative de notre réalisatrice comptant 61k vues sur sa chaîne Youtube

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